任何一項藝術的創作，終究要回應人對生命的叩問，才能感動人心。
所以文案、繪畫、音樂、以及一切創意的發揮，會讓人感動的關鍵，是人同此心、心同此理的那一瞬，被完整的表達。因為一種被理解，進而得到了寬慰，進而獲得啟發。
這裡其實是記錄我對每本書的心得，是一本書被我用自己的經驗、情感、視角解讀後的產物，所以並無法從中完整的了解這本書的整體架構，而選擇這樣的方式，是基於:若這是一個有除了我以外，還有人會觀看的園地，我希望自己是一個書與讀者的媒介，架了一座橋或者開了一扇窗，為有所感動或好奇的朋友，去與這本書相逢。我相信，每一種相逢都有不同的劇本，也都有精彩的交會，能有這樣的可能是最欣慰的。所以，這不會是完整披露內容的文章，說白了，我也沒那樣的實力，我頂多只能說出我所感受的。
作者本身的才華洋溢，角色多元，讓我無法用一種身分定義他，但在閱讀的過程，我始終覺得像是有一個人就站在你面前，與你對話。是的，就是「對話」。能寫字的人，對文字的掌控力極佳、用字之精準，有時，在閱讀時，會感受到知識的重量、訊息的嚴肅性。但，有時我們閱讀不就是為了追尋知識的重量嗎?但作者在《文案力》這本書裡，完全展現，一個有底蘊的文字與廣告工作者，最厲害的本事，就是把複雜的情感、知識的重點、技巧的運用，這類光想就讓人覺得有門檻的恐懼，悄悄挪移，換個方式、換個說法，將這些重要的概念，像一陣風，輕輕地對你說，輕輕地吹進你心裡。
更可愛的是，整本書從目錄的設計，就用手寫字體來呈現，沒有那麼的四平八穩，就像一個好朋友借你的課堂筆記。連書中談及的重點，也用手繪方式先幫你圈起來，上面再打個星號，每次翻到，都會莞爾一笑，實在太可愛。
書中重點太多，既有文案訓練的心法，也有技術提升的技巧。
終歸，一個好文案，要直指人心，要在生活的經驗裡回顧，要往生命的意義探求，在這兩者間，做好平衡，就是好文案。但要知道生活的經驗豐富，並不仰賴人生的際遇，它需要閱讀、觀察、反省、探索，是一次一次拉大自己眼光極限的歷程。要探求生命的意義，又有足夠的能力與世界溝通，且涵蓋藝術的思維，產出啟發不同可能的觀點，那需要相當高度的邏輯訓練，又理性又感性，要對未知有滿滿熱情，對追尋答案有貨真價實的努力。更重要的是，在眾說紛紜的時候，選擇打亮希望被注視的問題與情境。
如何選擇，如何裁減衍伸出去的視角，是一項更大的挑戰，它反映了一個文案，或者說一個創作者，站在何種角度觀看、探索問題，在何種高度，提出叩問，並企圖引發更多回應的想像。想想，我覺得是件嚴肅的事，它徹底的檢驗了一個人面對自己與世界的方式。
文如其人，語為心聲，就是這個道理。
我自己作文案的時間不長，所以回頭來看這本《文案力》有許多的反省。
因此，截列的是我對自己的反省與提示，書裡的精華，期盼有感動的朋友，要去親眼目睹。書中也提到了，好文案要有「現場力」也就是說，我們有一百種方法得到某個現場的片段，但，那樣的感動與衝擊，比不上你親身經歷。(這點我頗有體會，我們聽過急診室裡各式各樣的離別之痛，但唯有我們親身站在那裡，經驗過那種聲嘶力竭的痛哭、見識過靈魂的摧折，才能真正體會，對於生死離別，我們準備的太少、又擔心的太早)
本書金句紀錄:
1.我們需要的是邏輯推導能力:試著讓自己有能力在論述事情時，可以從前、從後、從影響、從原因、從對象、從世界、從自己，來回跳動，並保持平衡感，這絕對需要組織力。
2.就算是溫馨溫情的作品，也要能提出一個觀點。
3.延伸你想指涉的意義:基本上就是問問題，去哪裡?會怎樣？然後呢?然後呢?又後來呢?
4.說故事時，留下一點想像空間給讀者，並在故事的最後，延伸你要談的主題，讓它發散、暈染，再用一句標題化的文案，點出故事的總結。
5.要能被閱讀，通常需要一個很重要的東西，很單純，但很重要，那就是信仰。你喜歡在意的東西、你眼睛注視的地方，你生活的總和，那就是你的信仰。
6.想當頂尖的創意人，運動是你一定要會的。(專注力的提升、設定目標的能力)
7.你的創作遇到阻礙，多數是因為習慣。
8.不讀書，就輸阿!因為閱讀，所以可以得到世上各種知識和經驗，甚至特別的情感，是世上最偉大的力量，你該畏懼。
9.理想的文案:了解所有的事情，可以跟任何人聊，理解各種痛苦，試過各種掙扎，被各種失敗打擊過。然後，活下來，還可以用奇妙的文筆把故事說出來!(這真的不是普通標準，是超高標準，但師法其上有必要)
10.創作基本上是找窗子爬出去，不管它幾樓。
11.親臨現場才有感覺。一個迷路的人，才有機會告訴別人怎麼樣會迷路。對創作者而言，你的人與心必須到現場，你的作品才有可能到位。
12.設身處地的為對方想，談他們關心的議題，討論他們在意的事情，把自己放入想像中，避免胡說八道。你的商品和別人的商品，最大的不同，不是商品，是你。你和人講話的方式，你關心人的方式，你眼裡不是只有人的錢，還有人。(這一條我簡直都要哭了)
13.你並沒有在傳播的源頭找到一個好的切入點、一個嶄新的切入點，就為了其他因素往下做，最後你只是浪費所有的資源。你如果要找「因為」，那你一定可以找到很多，但這些因為都只會有一個「所以」，就是所以你們的作品比較差、比較沒影響力。
文案力只是人能力的一種，但，心的修練，卻需要永遠都在路上。也許不做一個理想的文案，但，有必要做個理想的人。
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